名字（在名）と苗字（本名）のまとめ貴族の九条家を例に説明すると分かりやすいと思います。
九条はもとは組織名の藤原で名字（在名）ですが九条という屋敷名を公称する名字とした。
この起源はほとんどの方が苗字として私称してきた古代の屋敷名と同じになるのではないでしょうか。
ガッテンでしょうか。